NoticiasRealidad Virtual

Moda digital en el metaverso: ¿qué es realmente?

Resumen: La moda digital es la cultura que rodea el diseño, el coleccionismo y el uso de ropa en el ámbito digital. En respuesta a la innovación tecnológica y las preocupaciones sobre la sostenibilidad de la moda física, los diseñadores independientes y las principales marcas están adoptando las emocionantes posibilidades de la moda digital.

En un futuro cercano, no irás a tu guardarropa para elegir un atuendo para usar en tu próxima videollamada. En su lugar, irá a su guardarropa virtual para elegir un atuendo digital en 3D para «usar». Al menos, eso es lo que apuesta mucha gente del mundo de la moda y la tecnología. Debes saber que cada vez más empresas recurren a la promesa de la moda digital.

Y están apostando a que estos conjuntos virtuales no solo se dedicarán a sus llamadas de Zoom. Eventualmente podrá colocarlos en cualquier parte del “ metaverso ”. Es el concepto de un mundo de realidad extendida interconectado en los juegos, en las redes sociales y, eventualmente, visto en su cuerpo en el mundo real a través de lentes de realidad aumentada. ¿Y la moda digital? Estos pocos párrafos dicen más al respecto.

¿Qué es la moda digital?

La moda digital es la cultura que rodea el diseño, el coleccionismo y el uso de ropa en el ámbito digital. En respuesta a la innovación tecnológica y las preocupaciones sobre la sostenibilidad de la moda física, los diseñadores independientes y las principales marcas están adoptando las emocionantes posibilidades de este tipo de moda.

modo digital

De hecho, los videojuegos son la base de la moda digital. De hecho, este último ha existido en el contexto del juego durante al menos 20 años. Los orígenes exactos de la moda en el juego son difíciles de precisar. Pero muchos citan la serie Final Fantasy como el proveedor original de estilo y moda en esta área.

También se podría argumentar que los primeros simuladores de estilo de vida como Los Sims (2000) o la plataforma social interactiva Second Life (2001/2003) marcan el comienzo de la moda social digital. Es en esta intersección entre los videojuegos y la socialización digital donde la moda digital, en su forma moderna, será más prolífica y efectiva.

Pioneros de la moda digital contemporánea

Sobre la base de los cimientos establecidos por las industrias de juegos y 3D, los pioneros en el campo han llevado la moda digital a un contexto cotidiano. Entre los primeros innovadores, distinguimos:

  • Lilmiquela: la primera influencer CGI de la moda, creada por Trevor McFedries y Sara Decou en 2016.
  • Carlings: la marca escandinava lanzó la primera colección de ropa exclusivamente digital en 2018.
  • El fabricante: la empresa creó y registró la primera ropa digital en Blockchain en 2019. Lanzó la primera ropa de moda NFT.
  • DressX: este es un mercado de moda NFT solo digital lanzado en 2020

Moda digital, ¿qué intereses?

Estos son los aspectos más destacados de la moda digital.

  • El diseño de moda digital es más accesible. No hay costes de material ni de fabricación.
  • Este tipo de modo no tiene restricciones porque no está limitado por las leyes de la física.
  • Su escalabilidad es ilimitada. Puedes crear 1 millón de ediciones de una prenda sin costo adicional.
  • Es personalizable. Los usuarios pueden personalizar su ropa sin correr el riesgo de dañarla.
  • Puede vincular lo real y lo digital. Esto significa que nuestros armarios reales se pueden recrear en el mundo digital.
  • Ella es inmortal. La ropa NFT sobrevivirá todo el tiempo que quieras
  • A los compradores en línea les encantan las experiencias inmersivas que hacen posible la realidad virtual y la realidad aumentada. El 61% de los usuarios preferiría comprar en tiendas que ofrezcan realidad aumentada.

Para los minoristas, dirigirse al público adecuado nunca ha sido tan fácil. Con la tecnología sofisticada que viene con muchas plataformas de moda virtual, las empresas pueden recopilar una gran cantidad de datos sobre la demografía de sus clientes. Los minoristas utilizan cada vez más los datos proporcionados por estas plataformas para centrarse en sus clientes.

modo digital

Quizás el desarrollo más significativo en la moda digital es el uso de NFT para guardar cosas en la cadena de bloques. Esto aporta un valor real al trabajo digital al incorporar la procedencia y la prueba de rareza en el propio activo. La aparición de las NFT como método de difusión de la moda digital estableció el marco para recopilar y portar la moda en el metaverso.

La digitalización de la moda, un proceso más ecológico

La digitalización de la moda es un proceso apasionante. Su mayor ventaja es que todo será ecológico, sin producir residuos de tejido. Esto no pretende ser un argumento de sostenibilidad o un argumento político, pero es solo sentido común. Todos pueden beneficiarse del uso de la moda digital para ahorrar tiempo y obtener una mejor experiencia. Además, resulta que también puede beneficiar al medio ambiente al reducir las emisiones de carbono.

Sin embargo, la ropa está destinada a ser usada en la vida real. Podemos probarnos virtualmente probadores y productos de maquillaje online. Entonces es posible comprarlo y usarlo físicamente sin conexión. Los ahorros en tiempo y esfuerzo para nosotros como consumidores también se extienden al mundo y al medio ambiente a través de la reducción de costos de envío, logística y otros recursos que, de lo contrario, generarían emisiones.

Los usos de la moda digital

La moda es el principal medio por el cual podemos expresarnos en un contexto social. Y la moda digital nos permite hacerlo con menos restricciones. La razón es que libera al individuo de las limitaciones sociales y físicas del mundo real. Aunque la moda digital aún está en pañales, hay muchas formas de usarla.

Redes sociales y ropa de realidad aumentada

ropa digital

La invención de la ropa de realidad aumentada le ha dado a las personas el poder de poseer ropa renderizada digitalmente en fotografías de ellos mismos. Los usuarios pueden comprar ropa digital y usarla en un contexto de redes sociales, luciendo creaciones diseñadas y «fabricadas» en el mundo digital. Las plataformas brindan a los usuarios esta oportunidad de aumentar digitalmente su verdadero yo en las plataformas de redes sociales.

Moda digital en juegos

Con la llegada de los juegos multijugador en línea, los avatares digitales se han convertido en un medio para indicar visualmente el estado de uno dentro del mundo cerrado de un videojuego. En este contexto de juego, el avatar es un facsímil del yo real de una persona o un alter ego digital.

La creación de ropa en blockchain permite a los diseñadores desarrollar moda NFT con usabilidad en el juego. Los usuarios pueden vestir a su avatar con ropa digital desarrollada por sus marcas favoritas.

Plataformas digitales de moda y realidad virtual social

Entre los mundos de las redes sociales y los juegos se encuentra un término medio emergente: las plataformas sociales de realidad virtual, como Decentraland. Estas plataformas combinan la función social de las redes sociales y la interfaz inmersiva, los entornos renderizados y los sistemas de avatar utilizados en los juegos, uniéndolos como una experiencia de realidad virtual. Las plataformas de realidad virtual social son los primeros componentes del metaverso. Permitirán a los usuarios lograr avatares sofisticados y expresar su personalidad a través de elecciones de moda digital.

La alta costura se prepara para el metaverso

alta costura y metaverso

El potencial de la moda digital dentro del metaverso se manifiesta en el aumento exponencial de colaboraciones entre marcas de alta moda y empresas de diseño de juegos/3D. Muchas marcas de moda han comenzado el proceso de cultivar una presencia digital anticipándose al fuerte crecimiento del consumo digital.

Afterworld: el videojuego de moda de Balenciaga (2020)

En 2020, Demna Gvasalia trabajó con Streamline para crear «Afterworld: The Age of Tomorrow», un videojuego diseñado para exhibir su colección de otoño de 2021. Este ambicioso proyecto usó Unreal Engine para crear un mundo inmersivo y jugable para exhibir ropa digital meticulosamente diseñada.

Gucci y Roblox (2021)

Como parte de la Centennial Expo, Gucci se asoció con la plataforma de juegos Roblox para organizar un jardín virtual donde los jugadores pudieran descubrir y comprar ropa y accesorios coleccionables digitales de Gucci. Muchas monedas digitales se han vendido por más que sus contrapartes físicas.

Louis Vuitton: Louis el juego (2021)

BT

Para celebrar su 200 aniversario, Louis Vuitton ha creado un juego móvil interactivo, completo con un avatar personalizable, una gran cantidad de accesorios de moda para coleccionar e incluso un conjunto de 30 artículos NFT distribuidos al azar.

Moda digital, un mercado en crecimiento

Caroline Rush, directora ejecutiva del British Fashion Council, cree que en el futuro, entre el 10 y el 15% de nuestros guardarropas podrían volverse digitales. Con un mercado mundial de prendas de vestir de 1,5 billones de dólares según Statista, las perspectivas para la moda digital podrían ser muy prometedoras si esta predicción se hace realidad.

Puede ser difícil imaginar que el 10-15% de nuestros guardarropas se conviertan en artículos digitales para usar en el metaverso. Pero hay varias razones de peso detrás del creciente interés en la moda digital. Con una comprensión cada vez mayor del impacto devastador de la sobreproducción en la industria de la moda, la compra de estilos digitales podría ayudar a reducir el desperdicio y el consumo excesivo.

modo digital

Leanne Elliott Young, directora ejecutiva del Instituto de Moda Digital, también destacó las posibilidades de usar la moda digital como una forma para que los diseñadores obtengan reacciones de venta tempranas a las nuevas colecciones, incluso antes de que creen el producto físico.

Además, la moda digital permitiría generar más ideas nuevas rápidamente que depender de la producción de ropa. La clave de la moda digital es crear un enfoque integrado en todas las plataformas. Esto crea una experiencia consistente para el cliente a través de puntos de contacto digitales y físicos.

También te podrían interesar

Dejar un Comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Más en Noticias