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Cómo Hublot está llevando la Copa Mundial de la FIFA al metaverso

Resumen: relojero de lujo suizo, Hublot hizo su debut en el metaverso. La marca propiedad de LVMH ha presentado su «Hublot Loves Football Metaverse Stadium» para celebrar la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, que patrocina como cronometrador oficial.

La arena virtual, en el metaverso fotorrealista espacial.io, fue diseñada por el estudio de arquitectura MEIS. Está inspirado en la silueta del reloj electrónico Big Bang lanzado recientemente por Hublot. Y es el lugar más grande construido en el metaverso espacial hasta la fecha.

El estadio de 90.000 espectadores está equipado con una sala equivalente de un kilómetro de largo y una pared de medios. Presenta imágenes de la campaña Hublot Loves Football, vinculada a la Copa Mundial de la FIFA. Además, cuenta con embajadores de la marca, como el delantero internacional francés Kylian Mbappé. Se puede acceder a través de aplicaciones móviles y de escritorio o un auricular Oculus.

“En Hublot, la innovación impulsa todo lo que hacemos”, dijo el CEO de Hublot, Ricardo Guadalupe. “Decidimos explorar este nuevo espacio. De hecho, creemos que es el momento adecuado. Y esta tecnología tiene mucho potencial para nuestra marca ”.

Además de ser un primer metaverso para Hublot, la activación espacial también proporciona una visión reveladora de hacia dónde se dirige el marketing. Hasta ahora, las campañas de marca generalmente involucraban medios publicitarios impresos, digitales, sociales y fuera del hogar. En el futuro, sin embargo, es probable que las estrategias adquieran una dimensión de metaverso adicional.

El estadio Hublot, el inicio de una nueva aventura en el metaverso

Según Guadalupe, el objetivo de Hublot Loves Football Metaverse Stadium es acercar a los artistas, atletas y el conocimiento de la marca a los clientes de una nueva manera.

En este espacio, los avatares de Ready Player Me que se pueden animar con la propia foto del usuario ofrecen muchas posibilidades para interacciones interesantes.

En el futuro, el estadio “Hublot Loves Football Metaverse” funcionará como un espacio híbrido para eventos deportivos, artísticos y digitales. Según la marca, se están preparando más anuncios relacionados con Web3. “Hublot Stadium es solo el comienzo de una nueva aventura en el metaverso”, dijo Guadalupe.

Existe una sinergia real entre el deporte y la filosofía Web3, ya que ambos están muy orientados a la comunidad. «La industria del deporte, más que ninguna otra, tiene la oportunidad de popularizar el metaverso «, coincide Julien Keller, cofundador del metaverso experiencial The Society, que pronto se lanzará.

“Las experiencias inmersivas e interactivas son lo que buscan los fans. Permiten emociones más fuertes y una mejor conexión entre ellos y los atletas”.

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